Anak muda berbelanja perhiasan emas di sebuah toko di Yinchuan, ibu kota Daerah Otonomi Ningxia Hui, Tiongkok barat daya, 2 Februari 2024. /CFP
Anak muda berbelanja perhiasan emas di sebuah toko di Yinchuan, ibu kota Daerah Otonomi Ningxia Hui, Tiongkok barat daya, 2 Februari 2024. /CFP
Festival Musim Semi telah lama menjadi musim yang digemari untuk membeli emas di Tiongkok. Kegilaan akan emas semakin meningkat seiring dengan semakin banyaknya anak muda Tiongkok yang mengikuti tren ini tahun ini.
“Puluhan ribu pelanggan datang ke toko kami setiap hari selama liburan Festival Musim Semi,” kata Dong Ming, direktur departemen hadiah di Caibai Jewelry, tempat populer untuk membeli perhiasan emas di Beijing.
Berbicara di samping konter yang ramai, Dong mengatakan kepada China Media Group bahwa keluarga biasanya berkumpul untuk berbelanja, dan ada lebih banyak pelanggan muda tahun ini.
Data menunjukkan bahwa keinginan kaum muda terhadap emas telah meningkat secara diam-diam di Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir. Sebuah laporan wawasan yang dirilis oleh firma konsultan Mob Data menemukan bahwa kecenderungan Gen Z untuk membeli emas melonjak dari 16 persen pada tahun 2016 menjadi 59 persen pada tahun 2021. Pada tahun 2023, platform e-commerce terkemuka di Tiongkok, Tmall dan Taobao, mengungkapkan bahwa konsumen utama perhiasan emas daring adalah mereka yang lahir setelah tahun 1990-an.
Perhiasan emas dengan elemen naga dipajang di sebuah toko di Beijing, Tiongkok. /CMG
Perhiasan emas dengan elemen naga dipajang di sebuah toko di Beijing, Tiongkok. /CMG
Terkait dengan kemakmuran dan keberuntungan, perhiasan emas sering dibeli sebagai hadiah Tahun Baru. Konsumen menyukai perhiasan dengan elemen naga untuk menyambut Tahun Naga.
Untuk menarik konsumen muda, merek perhiasan emas juga menawarkan produk terjangkau yang memenuhi selera anak muda.
Kalung, gelang, cincin, dan barang-barang emas murni lainnya yang bernilai antara 2.000 yuan ($278) hingga 3.000 yuan ($417) paling populer di kalangan konsumen muda, kata Xia Liuxia, kepala toko emas di Jinan, ibu kota Provinsi Shandong, Tiongkok timur.
Xia mengatakan kepada Kantor Berita Xinhua bahwa liontin emas berbentuk gembok yang diukir dengan ikan koi dan teratai merupakan salah satu barang terlaris di tokonya. Dalam budaya Tiongkok, ikan koi dan teratai merupakan simbol keberuntungan yang dipercaya membawa keberuntungan.
“Kunci ini memiliki desain yang sangat indah dan mengadopsi teknik ukiran kuno,” kata Xia. “Namun harganya tidak mahal. Banyak konsumen muda yang datang untuk mencarinya.”
Perhiasan emas dipajang di sebuah toko di Kota Huai’an, Provinsi Jiangsu, Tiongkok timur, 7 Januari 2024. /CFP
Perhiasan emas dipajang di sebuah toko di Kota Huai’an, Provinsi Jiangsu, Tiongkok timur, 7 Januari 2024. /CFP
Pada tahun 2023, konsumsi emas di Tiongkok mencapai hampir 1.090 ton, meningkat 8,78 persen tahun ke tahun, menurut Asosiasi Emas Tiongkok.
Penjualan perhiasan emas melonjak hampir delapan persen, sementara penjualan emas batangan dan koin melonjak lebih dari 15 persen tahun lalu. Asosiasi tersebut memperkirakan bahwa konsumen di bawah usia 25 tahun akan menjadi pembeli emas utama yang baru.
Total permintaan emas global mencapai rekor tertinggi pada tahun 2023. Pemulihan ekonomi Tiongkok telah memacu permintaan perhiasan emas, dan negara tersebut telah menjadi mesin pertumbuhan yang signifikan bagi pasar perhiasan emas global, menurut laporan yang dirilis oleh World Gold Council.
Para pemimpin industri mengatakan kebijakan China untuk meningkatkan konsumsi berkontribusi terhadap meningkatnya konsumsi emas di seluruh negeri. Mereka mengatakan produk emas dengan berat gram kecil semakin populer karena dapat diakses oleh mereka yang memiliki anggaran terbatas.
Harga emas rata-rata pada tahun 2023 adalah $1.940,54 per ons, 8 persen lebih tinggi daripada tahun 2022. Karena harga emas meningkat selama setahun terakhir, konsumen Tiongkok melihat pembelian emas sebagai investasi yang baik dibandingkan dengan aset keuangan utama lainnya.
“Berdasarkan penelitian kami, kami menemukan konsumen muda berniat untuk mengejar apa yang disebut konsumsi hemat. Di satu sisi, mereka mengonsumsi; di sisi lain, mereka dapat memiliki rasa menabung,” kata Wang Lixin, CEO World Gold Council China, kepada CGTN.
Data dari Asosiasi Emas Tiongkok juga menunjukkan sekitar 40 persen konsumsi emas nasional berasal dari kota-kota kecil di negara tersebut. Wang mengatakan konsumsi emas memiliki dasar yang kuat di kota-kota besar. Namun, ada potensi pertumbuhan yang lebih besar di kota-kota kecil karena perkembangan ekonomi dan daya konsumsi konsumen di daerah tersebut.