Konsumen Tiongkok menunjukkan daya beli yang kuat selama Festival Musim Semi

Konsumen Tiongkok kembali menunjukkan daya beli mereka yang besar, memanfaatkan paket dukungan yang direncanakan negara tersebut untuk memacu pariwisata, memastikan terwujudnya liburan, dan mendorong pameran budaya untuk mendongkrak belanja liburan.

Para ahli mengatakan liburan selama delapan hari ini diperkirakan akan menjadi musim puncak konsumsi yang “belum pernah terjadi sebelumnya” dan bahwa awal Tahun Naga yang ramai akan membuka jalan bagi pembangunan ekonomi sepanjang tahun baru meskipun ada hambatan yang muncul.

Bepergian: Kembali ke level 2019

Data resmi menunjukkan bahwa Tiongkok telah mencatat lebih dari 3,5 miliar perjalanan penumpang selama 17 hari pertama arus mudik Festival Musim Semi tahun ini, yang dimulai pada tanggal 26 Januari, dan jumlah tersebut diperkirakan akan mencapai 9 miliar selama arus mudik yang sedang berlangsung, kemungkinan mencapai jumlah tertinggi baru.

Secara tradisional, masyarakat Tionghoa cenderung tinggal di rumah bersama keluarga mereka selama Festival Musim Semi. Namun, kini banyak keluarga yang memilih untuk bepergian selama liburan, tertarik dengan kegiatan budaya, seperti pertunjukan lampion, pasar bunga, dan pekan raya kuil di seluruh negeri, atau bepergian ke luar negeri.

Fliggy, platform perjalanan daring terkemuka, menunjukkan bahwa jumlah reservasi perjalanan domestik selama Festival Musim Semi telah meningkat secara signifikan, dan pariwisata liburan telah melampaui tahun 2019. Sementara itu, jumlah pemesanan perjalanan keluar negeri meningkat lebih dari 15 kali lipat dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, mendekati level tahun 2019.

Data dari Ctrip Travel juga menunjukkan bahwa banyak tempat wisata di seluruh negeri mulai diserbu wisatawan pada hari pertama Festival Musim Semi. Misalnya, pemesanan tiket untuk tempat wisata di provinsi Hebei, Henan, Shandong, dan Shanxi meningkat lebih dari 15 kali lipat. Sementara itu, pemesanan tiket untuk Luoyang, kota kuno di Provinsi Henan, Tiongkok bagian tengah, meningkat 35 kali lipat dari tahun ke tahun.

Menghadapi kegilaan pariwisata, departemen pengelolaan banyak tempat wisata harus mengeluarkan pengumuman yang menghimbau orang untuk memesan tiket terlebih dahulu, memperhatikan langkah-langkah pembatasan lalu lintas, dan menghindari musim puncak.

“Saya telah merencanakan untuk melihat panda di Pangkalan Penelitian Penangkaran Panda Raksasa Chengdu, tetapi harus mengurungkan niat tersebut karena kami tidak memesan tiket terlebih dahulu dan tiket telah terjual habis pada hari itu,” kata seorang pekerja kerah putih yang berkantor di Beijing bermarga Gu kepada CGTN pada hari Senin.

Turis wanita lain bermarga Wan mengatakan kepada CGTN bahwa dia dan keluarganya pergi ke Korea Selatan untuk merayakan Festival Musim Semi karena anggota keluarganya merasa itu adalah waktu yang tepat untuk bepergian ke luar negeri karena pandemi COVID-19 sudah berakhir.

Keluarga seperti keluarga Wan tidak sendirian, karena pariwisata Tiongkok yang keluar negeri menunjukkan peningkatan yang pesat. Laporan Oxford Economics baru-baru ini memperkirakan jumlah perjalanan internasional yang dilakukan oleh wisatawan Tiongkok pada tahun 2024 akan meningkat sekitar dua kali lipat dibandingkan tahun 2023, meningkat kembali hingga hampir 80 persen dari volume tahun 2019. Dan sekitar 250.000 wisatawan Tiongkok diperkirakan akan mengunjungi Thailand selama liburan Festival Musim Semi tahun ini, tiga kali lipat lebih banyak dibandingkan tahun 2023, menurut Chanapan Kaewklachaiyawuth, wakil presiden Asosiasi Aliansi Pariwisata Tiongkok Thailand.

Belanja: Tren baru muncul

Selain lonjakan perjalanan yang tak tertandingi, masyarakat Tiongkok juga memadati teater, berbagai pameran, dan pasar dengan daftar belanja yang panjang.

Pasar film Tiongkok menunjukkan kinerja yang kuat selama liburan, dengan penjualan tiket, termasuk tiket yang sudah terjual, dari Sabtu hingga Selasa siang melonjak melewati 4 miliar yuan ($556 juta). Menurut situs pelacakan film Maoyan, total pendapatan penjualan tiket Tiongkok telah mencapai 6,4 miliar yuan ($890 juta) hingga Senin, melampaui Amerika Utara. Angka tersebut menempatkan Tiongkok sebagai pasar film terbesar di dunia pada tahun 2024 untuk saat ini.

Makan malam Tahun Baru Imlek juga semakin populer. Data dari platform e-commerce Meituan menunjukkan bahwa hingga 21 Januari, reservasi Malam Tahun Baru di restoran telah meningkat lebih dari tiga kali lipat dibandingkan dengan tahun 2023, dan beberapa restoran besar di kota-kota besar buka untuk makan malam selama 24 jam penuh pada Malam Tahun Baru.

Untuk lebih meningkatkan konsumsi, negara ini memulai musim belanja Festival Musim Semi daring nasional tahun ini. Musim belanja ini dimulai pada 18 Januari dan akan berlangsung hingga 17 Februari. Sebagai aktivitas daring utama pertama di tahun baru, musim belanja ini telah mengintegrasikan berbagai aktivitas promosi daring dari berbagai toko luring dan platform e-dagang.

Beberapa platform e-commerce telah meluncurkan kampanye “Belanja Tanpa Henti” untuk liburan ini, dengan perusahaan kurir menyediakan layanan tanpa gangguan, memastikan kelancaran belanja selama periode liburan.

JD Logistics, perusahaan kurir pertama di Tiongkok yang mengirimkan barang selama Festival Musim Semi tahun 2013, mengumumkan bahwa orang-orang dapat memesan dan menerima barang di lebih dari 2.000 distrik, kabupaten, dan kota bahkan pada Malam Tahun Baru. Perusahaan itu juga mengklaim dapat mengirimkan daging sapi dan daging kambing segar dari Ningxia di Tiongkok barat laut, tempat peternakan sapi dikembangkan, ke banyak provinsi di Tiongkok timur dan selatan hanya dalam satu hari.

SF Express, perusahaan kurir terkemuka lainnya, berinvestasi dalam dua pesawat kargo dan 30 penyimpanan dingin, membuka 14 jalur rantai dingin dan lebih dari 250 jalur transportasi untuk menjamin semua produk segar, seperti daging sapi dan daging kambing, dapat dikirim ke 52 kota utama di negara ini.

Bentuk konsumsi baru juga telah muncul, dengan volume penjualan barang-barang yang menampilkan tema Tahun Naga meningkat secara signifikan.

Menurut data dari Vipshop, pengecer diskon daring utama di Tiongkok, volume penjualan pakaian bergaya Tiongkok bertema Tahun Naga meningkat hingga 120 persen pada minggu pertama setelah dimulainya musim belanja dibandingkan dengan minggu sebelumnya. Sementara itu, volume penjualan sweter olahraga bertema Tahun Naga melonjak lebih dari tiga kali lipat dari bulan ke bulan.

“Seiring bertambahnya kekayaan orang, sebagian dari mereka mulai memperhatikan konsumsi budaya. Pakaian bergaya China telah menjadi ‘barang yang wajib dibeli’ dalam daftar belanja Tahun Baru mereka,” kata Wen Jie, seorang pengusaha pakaian. Meskipun harganya lebih dari 1.000 yuan, gaun bermotif naga di tokonya menjadi barang yang paling diminati oleh para pelanggan.

Saat gelombang baru gairah konsumsi melanda negara ini, ekonomi terbesar kedua di dunia ini mengumpulkan momentum untuk pemulihan yang dipercepat pada tahun 2024.